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      綜合管理

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      課程介紹

      • 課程名稱: 互聯網時代企業品牌建設與傳播的模擬實戰
      • 課程費用: ¥4980元/人/人(含授課費、資料費、會務費)
      • 課程類別: 綜合管理
      • 課程標簽:

      開課時間地點

      • 2018-03-16,2018-03-17,上海
      • 2018-10-11,2018-10-12,上海
      • 2019-03-30,2019-03-31,上海
      • 2019-08-23,2019-08-24,上海
      • 2021-06-05,2021-06-06,上海
      • 2021-11-06,2021-11-07,上海
       

      【培訓對象】1,企業高管 2、公關部經理、品牌主管、營銷經理 3、相關管理人員

      【授課方式】理論講述、案例分析、小組討論、問題點評、情景演練,動靜結合,生動活潑;

      培訓收益training income

      品牌,是企業競爭的焦點。品牌,決定了企業在市場中的競爭能力。

      本課程圍繞IBS(國際品牌標準組織)品牌運營的基本準則,系統介紹品牌規劃、品牌定位、品牌命名、品牌基因找尋、品牌核心價值建構、品牌內在體系建設CIS、以及品牌整合傳播IMC(新聞、活動、廣告、互聯網傳播等)等原理和操作技巧。

      本課程結束后,學員將能夠充滿自信、高效地掌握品牌規劃與建設的基本策略和手段,運用企業品牌執行的標準化操作模塊,不僅僅掌握一些抽象的MUST原則,更掌握HOW TO DO策略和方法,針對性地處理企業品牌傳播的現實問題,建立良好的企業形象,傳播良好的品牌美譽度,馳騁市場,品牌制勝。

      課程特點Course Features

      Ø  課程框架涵蓋現代品牌傳播學的前沿知識,具有一定的理論高度和學術前衛性;

      Ø  教案融合最新信息,技術手段生動、實用,操作性強,極易拷貝;

      Ø  講解方式睿智、幽默,既有學識的深度,又有實戰的廣度。

      課程大綱curriculum introduction

      第一天 IBS(國際品牌標準組織)品牌運營的基本準則

      分享品牌包裝之旅:歷史、亮點與技巧分享

      穿插若干品牌策劃的案例,包括但不限于萬寶路、SK2、蘇泊爾……

      開場:

      l  學員的AIDA自我介紹---開場的重要性

      l  介紹課程目的、過程、收益

      l  了解參加學員對培訓的期望

      l  增進講師和學員之間的了解和信任

      小組討論并呈現

      l  以往企業品牌傳播的模式是什么?

      l  你平時是如何與媒體溝通的?

      l  USP:企業的品牌傳播風格是什么

      模塊一:品牌概述

      l  品牌的歷史

      l  品牌的定義、構成要素

      l  品牌的屬性、內涵

      模塊二:品牌開發

      l  品牌開發的基本運作方式

      l  競爭對手分析

      l  品牌基因找尋

      l  品牌調性確立、聯想、人格塑造

      模塊三:品牌規劃

      l  品牌理念與核心

      l  品牌定位、區隔、主張

      l  品牌名稱

      l  品牌MI、BI、VI設計

      模塊四:品牌傳播

      l  新聞發布

      l  活動策劃

      l  廣告投放

      第二天:互聯網時代品牌傳播的模擬實戰

      回歸市場營銷和品牌塑造的實際

      模擬實戰場景,分組作業,展現對市場的理解,回應競爭的挑戰……

      模塊五:競品分析

      l  背景:確立競爭對手,知己知彼百戰百勝

      l  誰是我們的第一競爭對手?

      l  SWOT分析

      l  品牌區隔和差異

      l  成果《競品分析報告》

      模塊六:品牌基因找尋

      l  背景:明確自我定位,自知者明

      l  品牌定位?

      l  基調?

      l  核心品牌消費者素描?

      l  成果《品牌理念報告》

      模塊七:新聞策劃的技巧

      l  背景:信度制勝,新聞是最高的廣告

      l  新聞稿的策略

      l  主題設計

      l  成果《新聞策劃計劃書》

      模塊八:事件營銷的技巧

      l  背景:潤物細無聲,感動中國感動你

      l  策劃的起點

      l  常用的策略:善因營銷,文化營銷,體育營銷

      l  成果《事件營銷計劃書》

      模塊九:文化營銷技巧

      l  背景:融入互聯網時代

      l  aidma法則到aisas法則

      l  細分市場和人群的針對性措施

      l  成果《綜藝節目品牌植入策劃書》

      模塊十:回顧與小結

      l  總結所學知識和技巧

      l  提問與解答

      l  建立行動計劃

      l  培訓評估和頒發證書

      講師資歷lecturer synopsis

      朱強---上海世立特聘講師

      ²  游歷美國、日本、丹麥、奧地利、臺灣等國家和地區

      ²  熟悉現代品牌傳播的前沿理論和實踐策略

      ²  具有30年學術研究以及高等院校教學經驗

      ²  擁有南京大學哲學碩士、社會心理學博士學位

      ²  美國佛羅里達州立大學訪問學者

      ²  中國廣告協會學術委員會委員

      ²  江蘇省省委宣傳部新聞發言人培訓基地 主講講師

      商業管理背景:

      ²  朱強博士,擁有30年的高等教育理論研究與教學經驗,是中國傳播學界率先引進公共演講(public speaking)的學者,是中國公共演講的鼓吹者和實踐者,朱強在學界的探索、業界的實踐,相互映襯,相得益彰,學院派與實戰派的完美結合,深受眾多學員喜愛。

      ²  在教學與研究之余,朱強博士還在江蘇電視臺新聞中心擔任新聞評論員,積累了豐富的媒體應對和魅力演講的第一手實戰經驗,這也使得朱強博士在培訓時,張弛有度,游刃有余。

      ²  朱強博士曾參與浙江醫藥、浙江英特、江西東風藥業、青島國風藥業、先聲醫藥等醫藥企業的商務推廣和客戶服務的系列課程設計、開發、培訓工作,為近1000家企業和團體、組織提供了強有力的智力服務。

      教育培訓背景:

      ²  朱強博士曾就讀于百年名校南京大學,取得哲學碩士學位(1993),社會心理學博士學位(2003)。游歷美國、日本、丹麥、奧地利、臺灣等國家和地區,熟悉商務溝通的現實運行和學理秘籍。

      ²  2008-2009年,在美國佛羅里達州立大學做訪問學者,專攻公共演講的理論研究。翻譯著作《公共演講:路徑與方法》、《演講者圣經》在清華大學出版社出版;專著《公共演講的傳播藝術》在中國廣播電視出版社出版。

      ²  他博覽群書、注重理論與實踐的有機結合,研究的主要課題包括但不限于:《玩轉媒體:互聯網時代的企業品牌傳播策略》。

       

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