【參訓人員】銷售總監，市場總監，銷售經理，市場經理以及企業各層營銷管理人員

【課程背景】 

銷售工作常見疼點：

1.為何別人的能力不如你，但業績卻比你好？

2.為何有些企業人均銷售上千萬，而你們卻在苦苦掙扎？

3.當下市場品牌眾多，競爭激烈，如何賣價值而非價格？

4.買方市場乙方難做，如何成為客戶的伙伴而不是銷售？

銷售技能如何提升：

1.作為學校與研究機構的專家，他們的研究成果需要的是智商；而每天接觸不同用戶，解決各種問題的銷售同仁，我們的銷售業績更需要的是情商，理論的學習與理論在工作中的運用，誰更重要？

2.醫生對病人的治療，先診斷再治療， 其中的診斷至關重要；銷售對不同客戶的開發同樣有發現需求與滿足需求兩個階段，我們要掌握的是解決具體問題的工具，還是提高分析與判斷問題的技能？

3.優秀的企業看似遙遙領先，知名的品牌似乎占盡了優勢！難道這些對手始終一帆風順，在市場拓展的過程中沒有挫折？他們取得成功的經驗，與發展中的教訓，哪些內容更容易給我們帶來覺醒？

4.傳統的培訓通常是按照既定的內容按部就班，參加培訓的學員與企業因背景的不同，學習效果相對有限；而咨詢式培訓則強調的是針對具體問題的解答；你對知識學習與解決具體問題，誰更期待？

【課程特點】

鮑老師作為擁有多年知名企業任職背景的專業講師，作風嚴謹務實又不失輕松快樂。他將理論知識和豐富的工作經驗融入培訓實踐中，使技能培訓的效果得到增強，從而超越了單純技能培訓的局限性。以學員為中心、注重激發學員互動提問的授課方式，深得學員和客戶愛戴及各個培訓機構的信任。對于講師職業的熱愛、對于業務的嚴謹務實、精益求精使他成為客戶心目中擁有高度職業素養的專業培訓講師。

咨詢式授課 — 根據不同學員的企業背景， 有針對性地解答學員的提問

啟發式教學 — 充分調動學員的積極性，通過調動學員的參與提高學習的效率；

案例式教學 — 講解式（印證式）案例和討論式（探究式）案例研究；

互動式參與 — 融知識于學員體驗中，行為再復制及知識應用度高；

寓教于樂式 — 通過學員共同參與的游戲活動， 發現自己的不足， 提高自身的能力

理性實踐式 — 通過對學員分析與判斷能力的訓練，使大家掌握的不僅是具體方法更是一種技能；

情境教學式 — 角色互換、情境模擬、團隊游戲式的知識傳遞、“誤區診斷”，使學員對教學內容有更深刻的認識，在娛樂之后有更多感悟。

 

【課程大綱】

前言：新時代新環境，銷售的效率如何提升？(1.5小時）

1.方向： 分析與判斷

2.方法： 借鑒與思考

3.技巧： 實踐與總結

   ★ 案例分析：西門子產品的在中國市場的開拓

第一模塊：明確我們的目標-大客戶的特征與定位（1.5小時）

思考題：領導怎么教我就怎么做，是不是100%的好銷售？

一．大客戶的定義以及核心開發策略：

1.合作金額大的客戶：穩

2.行業影響力大的客戶：快

3.發展潛力大的客戶：早

4.公司指定的戰略客戶：？

★ 案例分析：微信抖音等新渠道為客戶拓展帶來的貢獻

二．大客戶是如何產生的？

1.是培養的結果

2.是努力的結果

3.是機遇的把握

4.是謀略的體現

★ 問題思考：大勝靠的是什么？百年老店是如何基業長青的？

三．大客戶銷售取得成功的關鍵

1.信息充分, 分析準確

2.計劃清晰, 分工明確

3.組織得力, 行動保障

4.責任落實，有獎有罰

★案例分析：施耐德如何通過商務與技術的對比，發現不足，確定方向

四．對大客戶銷售人員的基本要求

1.態度積極

2.團隊意識

3.專業技能

★案例分析：松下電氣公司的招聘要求

活動環節：你善于了解客戶的真實想法嗎？（1小時）

第二模塊：客戶開發中的效率提升－自我分析， 樹立優勢（2小時）

思考題：客戶怎么說我就怎么做，是不是100%的好銷售

一．三個不同層次的競爭

1. 價格---門檻低

2. 技術---差異化

3. 標準---最高境界

★ 案例分析：GE家電產品中國市場開發策略的抉擇

二．客戶開發中最大的風險

1. 貪---能否始終做到不貪？

2. 是否所有的客戶或項目我們都要去努力爭??？

3. 失去某些客戶，即使對方的規模再大我們也毫無遺憾？

4. 失去某些客戶，我們最為后悔莫及？

三．洞察對手尋找差異

1. 產品的差異

2. 品牌的差異

3. 服務的差異

4. 政策的差異

四.見招拆招靈活應對

1.面對高端的對手

2.面對低端的對手

3.面對直接的用戶

4.面對間接的用戶      

第二天    總結與回顧：（0.5小時）

第三模塊：銷售顧問的角色扮演－客戶拜訪的經驗關于技巧：（1.5小時）

思考題：客戶拜訪過程中，除了溝通交流獲得信息，更重要的方式手段是什么？?

1. 如何聽--怎樣的態度及如何準備

2. 如何說--聽眾是誰？他們的關注點？如何講出精彩？如何解答疑難問題？

3. 如何寫--PPT演示如何脫穎而出

4. 如何讀--文字中的言外之意

★ 聽說讀寫的練習

第四模塊：大客戶開發中謀略制定：(1小時）

一．知己知彼

1.價格的對比

2.技術的對比

3.服務的對比

4.其他的不同

二．不戰而勝

1. 整合資源，

2. 創新思維，

★ 案例分析：GE公司奧運會成功案例分享

             GE公司亞運會失敗案例總結

三.鎖定目標，步步為營

1. 產品如何定位

2. 市場如何選擇

3. 客戶如何定義

4. 賣點如何提煉

5. 計劃如何制定

6. 人員與機構的設置

現場微咨詢：銷售工作中的難點與困惑（1.5小時）

第五模塊：商務談判中的模式創新與機會創造：（1小時）

思考題：銷售談判中，談什么與怎么談，誰更重要？

一．創新思維模式的建立

1. 側重成本控制的營銷模式

2. 側重雙贏的營銷模式

3. 側重長期合作的營銷模式

4. 側重用戶體驗的營銷模式

二．發現需求， 滿足需求

1. 客戶的潛在需求規模

2. 客戶的采購成本

3. 客戶的決策者

4. 客戶的采購時期

5. 我們的競爭對手

6. 客戶的特點及習慣

7. 客戶的真實需求

8. 我們如何滿足客戶銷售是什么

★ 角色演練：如果你是這家公司的銷售人員，在以下三種客戶的需求之下，將如何行動？

第六模塊：SPIN顧問式銷售模式：（15分鐘）

思考題：客戶的競爭過程中，弱勢品牌一定沒優勢嗎？?

S- 狀況的了解

P- 問題的發現

I- 探討性的方案

N- 最終需求滿足

第七模塊：如何具體推薦產品（15分鐘）

思考題：客戶總拿對手做對比，怎么辦？?

  使客戶購買特性和產品特性相一致

?處理好內部銷售問題

?FAB方法的運用

?推薦商品時的注意事項

?通過助銷裝備來推薦產品

?巧用戲劇效果推薦產品

?使用適于客戶的語言交談

第八模塊 大客戶銷售人員的自我修煉（15分鐘）

思考題：在懂專業經驗豐富的客戶面前，年輕的銷售沒自信，怎么辦？

1、不斷的自我完善的修煉

2、自我領導的修煉

3、自我管理的修煉

4、雙贏思維人際領導的修煉

5、有效溝通的修煉

6、創新合作模式的修煉

【講師資歷】

鮑英凱老師- - -上海世立特聘講師

北京大學經濟系研究生；美國南加州大學（USC）工商管理碩士；

營銷學、客戶分析學、談判技巧專家，資深營銷管理培訓師。

一位通過自身的不斷努力，從基層員工逐漸成長為跨國公司高層管理人員的成功職業經理人，擁有20多年的不同文化背景之下及不同工作崗位上的多方實際工作經驗，如銷售管理，市場管理，渠道管理，產品管理，人員管理等；同時，在企業由小長大，由若變強的轉變過程中如何抓住機遇，調配資源，充分發揮與展示自身的優勢，而自身也經歷了由地區銷售經理，渠道銷售經理，市場經理，大中華區產品與市場總監，到亞太區銷售與市場總監的成長歷練；多年在營銷市場一線工作的實踐經驗使鮑老師具有犀利與獨到的眼光---分析與判斷市場，開發與維護客戶，培養與管理營銷團隊；通過講述自身在不同知名企業中的不同成長經歷，例如某些最初銷售規模只有1-2千萬，處于剛剛起步階段的企業，如何整合資源把握機遇，并最終成長為20-30億的行業領先者的案例，引導學員分析與思考其中的經驗與教訓，啟發與幫助受訓人員如何通過他山之石，“悟”出自身經營與管理之“道”。

    自2004年進入職業培訓以來，鮑老師主講過700多場營銷管理及人員管理等相關培訓課程，接受培訓與輔導的學員近20，000人，其中既有希望自身能夠穩步發展的國內民營企業，也有計劃迅速在國內市場尋求發展的外資企業；既有在發展中遇到瓶頸的中小企業，也有在競爭中缺乏創新的大型企業；鮑老師結合自身豐富的實戰工作經歷，采用合理的理論與實踐的有效結合，讓受訓人員通常能夠感受到茅塞頓開，貼近實際，因而培訓效果深受學員的好評。

其他主講課程：

《創新營銷與銷售團隊管理》

《銷售渠道運營與大客戶開發》

《工業制品的銷售與隊伍建設》

《營銷策略與經銷商管理》

《中層營銷管理人員的管理技能》

《雙贏談判技巧》

《渠道建設與大客戶管理》

《從專業人才走向管理高手》

曾培訓或咨詢過的企業有：

西門子電氣公司、ABB集團、德國博世，松下電氣，科勒衛浴、東風汽車，三一重工，三菱電梯、法國海格電氣、艾默生電氣公司，中興通訊，邁瑞醫療器械，比亞迪，青島中化實業、奧林巴斯、聯邦快遞、匯豐銀行、長城集團、萬豐奧特控股集團、西安德寶、江蘇華通、天津市達恩機電等。 北京市城鄉貿易集團、 華普超市、 中國郵政郵購局、十省市郵局、 中國電信、北京啟明星晨三和國際集團有限公司、鵬達房地產開發有限公司、柯尼卡美能達商用科技制造（香港）有限公司、中信物業、信統光電科技（深圳）有限公司、深圳天華會計師事務所有限公司、深圳康冠電腦技術KTC有限公司、深圳市朗寧通信技術服務有限公司、深圳航嘉電源技術有限公司、TCL、廣州海歐衛浴用品股份有限公司、江鈴汽車、中國網通、友邦保險、中電集團、海南馬自達、廣州壹時代、深圳恒波通訊。金碟軟件（中國）有限公司等。